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厚植“丽水山耕”品牌文化,促进工农文旅深度融合

2020-03-03 来源: 黄石期货配资 网 编辑:本站
市委书记胡海峰在全市“两山”发展大会上指出,“两山”理论的内在要求是GDP与GEP之间协同增长,强调要做好“丽水山耕”生态农产品等“山上”文章,打响特色产品、地标产品、绿色产品的丽水品牌。这为“丽水山耕”下一步发展指明方向、明确要求。站在新的起点,“丽水山耕”应在不断强化标准、提升品质的基础上,重点厚植品牌文化,促进工农文旅深度融合。   一、品牌文化:生态产品价值实现的关键要素   科技和品牌,位于产业微笑曲线获利高位的两端。生产技术可以复制,品牌文化却很难拷贝。品牌战略的核心目的是要实现溢价,即在“九山半水半分田”的丽水,利用得天独厚的自然禀赋,通过有限的资源投入,实现最大的市场回报。结合马斯洛的需求层次理论,往往满足人们高层次文化心理需求的产品能获得高附加值。中国进入中等收入国家之后,恩格尔系数正在不断降低,百姓对精神层面消费需求日益上升。文化是品牌的灵魂,是消费市场的稀缺资源,打造好山耕品牌文化,才能更好地帮助“绿水青山”实现“金山银山”。   因此,深耕“丽水山耕”品牌文化,不仅能使丽水的生态物质产品得以市场化、形象化,更能使文化服务和调解服务价值倍增。   二、品牌文脉:助推工农文旅大融合,实现高质量绿色发展   “两山”发展大会指出,探索生态产品价值实现机制是今后几年改革的“重头戏”,要强化生态文化等体系的顶层设计,强固生态文明建设和高质量绿色发展的“四梁八柱”。笔者认为,文化是连接这“四梁八柱”的榫。以“文化+”,书写“丽水山耕”“丽水山景”“丽水山居”的“三山”文章,通过工农文旅融合,助推“六次产业”,实现全业态增收,加快GDP和GEP之间有效转化、规模总量协同较快增长。   一方面,要以文为媒,实现产业融合。做好“三山”文章,不仅在于渠道、资源共享,关键是以一产为基础,做深做透“丽水山耕”品牌文脉。以文为媒,协同打造“三山”文化。助推产业链上下延伸,三产融合发展,进而打造六次产业。用一产的产品做三产,用二产的技术做一产,用三产的理念做二产。通过产业链相加、价值链相乘、供应链相通,实现生态价值倍增。为此,要加强顶层设计,整合丽水区域内部资源,以文为脉,串三产区域品牌,统筹打造“秀山丽水、养生福地、诗画田园、长寿之乡”城市品牌。“新六产”打造的前提是思想引领、文化搭桥,实现由新技术、新人才、新知识、新模式、新思维等全新生产变量驱动的新生产函数重建。   另一方面,要以文为核,实现绿色领跑。围绕“城市品牌”建设,以文化传承与创新融合为核新,实现高质量绿色内涵发展。对内,要以区域公用品牌文化来影响生产力布局、资源开发、设施配套、交通建设,优化要素力量配置和主体功能区规划,形成“丽水山耕”在全社会的凝聚力和认同感;对外,在大战略中谋求“正确坐标”,凭借特色优势,借力海外华侨和中国寿乡产业联盟,通过“山海协作”“万家海外中餐馆活动”,以青田出口农品城为具体平台,向海内外大力传播“丽水山耕”品牌文化。通过合作共赢,提高美誉度和向心力。   三、以“丽水之干”促进“丽水山耕”更上新台阶、实现新跨越   丽水当前正处在大有可为而且必须大有作为的重要战略机遇期,“丽水山耕”肩负着探路者和模范生的重大使命。必须解放思想、破除藩篱、锐意创新。当前,“丽水山耕”品牌文化建设首先要坚决克服在发展实践中不同程度存在的几种认识误区:   一是满足于当下的成绩,认为“丽水山耕”品牌已经大功告成。我们要清醒认识到,由于品牌文化建设不足,使得价值输出始终滞留在产品层面,未能向消费者有效传递丽水的农耕文明,导致从“风景”到“愿景”,从“颜值”到“素质”的生态产品价值实现机制还不够成熟。要从文化层面进行破题,必须要有干在实处永无止境的定力,功成不必在我的魄力,敢为天下先的眼力,一张蓝图绘到底,一任接着一任干。   二是简单认为品牌文化建设无非是换个包装、做个logo、注册个商标。光有行头没有内涵的品牌只能是昙花一现,没有持久竞争力。在品牌CI系统中,视觉识别VI固然重要,但起决定作用的是行为识别BI,尤其是文化理念识别MI。要通过品牌培训、文创挖掘、顶层设计、统筹推进,将母子文化内涵相互融合,形成品牌向心力。   三是片面理解农业文化就是越土越好。厚植品牌文化,基于传承,重在创新。“三把金钥匙”提到“创新是引领发展的第一动力,是推动高质量绿色发展的核心关键”。文化是创新的内生动力。要培养创新意识,以新思路、新方法来创新“丽水山耕”品牌文化。借助科技手段,丰富“丽水山耕”文化植入模式。充分利用农耕文化的区域性、增值性等特性,探索市场化转化路径。   四是条块分割、各自为政做品牌。部门之间,企业之间,产业之间散兵游勇,不能统筹一盘棋做文化。要明确“政府引导、企业主体、市场运作”的角色定位,积极运用“跨山统筹”形成品牌合力,深入发掘产品、企业、区域文化,以文化来凝聚品牌。要厘清品牌文脉,构建大品牌工作格局,不断优化“政府搭台+企业唱戏+百姓受益”的区域公用品牌文化氛围。   五是缺乏社会共识。普通百姓认为山耕文化建设是政府的事、国企的事、协会的事。区域公用品牌建设贵在公共属性,直接关系地方产业振兴,经济发展和人们增收,与普通百姓福祉息息相关,是全社会的事情。农产品公用品牌文化的塑造,基于区域公众的文化素养,百姓对公用品牌的核心价值观的认知和维护。要出台制度、举办活动,让更多市民参与到这项事业中来,了解山耕、支持山耕、传播山耕,提升公用品牌维护的公共意识,夯实命运价值共同体。   六是对“丽水山耕”品牌文化核心理念缺乏正确认知。山耕文化,其核心是丽水山水自然文化,以及由此延伸出的社会文化,其本质是生态文明。要强化对“法自然、享纯真”品牌核心价值观的宣传和贯彻。借助各种宣传活动载体,利用融媒体技术手段,向外界呈现同一个声音,形成统一的整合营销传播。   七是在品牌“硬实力”和“软实力”的辩证关系上认识不到位。“硬实力”是产品品质、科技水平、物流渠道等硬件支撑。“软实力”是农产品所承载的集体记忆、价值理念、民俗节庆等非物质遗产。一方面,两者相互区别,在构成要素和作用方式上存在不同程度的差异;另一方面,两者互为补充,硬实力是软实力的有形载体,软实力是硬实力的无形延伸。要实现“丽水山耕”品牌内强素质、外树形象,就要坚持时刻“两手抓、两手硬”。   八是局限在一产做山耕文化。“丽水山耕”起点虽然是一个农产品区域公用品牌,但在发展过程中创新形成了许多新业态、新模式。出于当下现实需要和未来发展要求,必须要有高站位,宽视野,跳出一产看“山耕”,跳出农业做文化。首先要进一步融合“三山”文化,让“山景”借“山耕”走出山门、“山居”借“山耕”扮靓民宿。其次,要创新打造“新六产”文化,“丽水山耕”授权商企百兴食用菌产业链在这方面就做了很好的探索和尝试。在梳理“丽水山耕”品牌文脉,打造“丽水山耕”升级版的同时,积极构建科学完整的丽水生态产品价值实现文化体系。
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身佡囡味~ [吉林省辽源市]
举报 1天前

fwzsw.com
司机太老实了,你要是说怕小孩噎到啥事没有

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慢摇dj [山东省淄博市]
举报 1天前

别人大晚上睡不睡觉关你卵事?管得真几把宽!

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黔东南州网友 [1.207.*.*]
举报 1天前

卧槽,别怪叔叔不是人,我比他还少

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网友评论

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